La sostenibilidad: ¿ha dejado de ser un postureo?

Acuñado en 1986 por el medioambientalista Jay Westervelt, el ‘greenwashing’ — o, en castellano, el ‘ecopostureo’— aparece cuando una empresa utiliza publicidad engañosa o falsa para decir que está haciendo más por el medio ambiente de lo que en verdad hace. Palabras como ecológico, bio y sostenible las escuchamos a menudo. Pero, aunque sea positivo su auge, ¿estamos comprando humo (por muy verde que parezca)?